Setelah wawancara baru-baru ini yang dipublikasikan oleh Rupert Murdoch – CEO News Corp., pertanyaan tentang pemasangan dinding gaji di seluruh web kembali muncul karena Mr. Murdoch mengatakan dia kemungkinan akan membuat model pembayaran dan menarik semua konten News Corp. Google Index (artinya jika Anda menggunakan Google untuk mencari di internet semua konten News Corp. tidak akan muncul). Mr Murdoch melihat internet dengan sangat jelas – mereka yang akan membayar untuk konten News Corp dan mereka yang tidak – dan dia setidaknya sekarang melihat mereka yang “menemukan” konten News Corp hanya sebagai “Hanya Mencari Orang.” Hampir tidak mungkin bagi seseorang dari pengalaman Mr. Murdoch untuk tidak dapat mengenali bahwa dengan tinjauan sederhana dari tingkat kematian dia akan dapat menentukan tanggal yang tepat di masa depan ketika dunia hanya terdiri dari “
Setelah pembelian dan kegagalan berikutnya untuk menjaga mindshare dengan akuisisi MySpace, bersama dengan terus meningkatnya Facebook dan sekarang Twitter, News Corp berusaha untuk meningkatkan konten mereka tidak begitu banyak sehingga konsumen akan membayarnya, melainkan agar Google akan membayar untuk itu, dengan cara yang sama seperti Associated Press mencoba untuk merestrukturisasi tabel data. Google secara terbuka mengatakan bahwa jika ada orang, termasuk News Corp., tidak ingin diindeks oleh mereka, prosedur untuk memilih keluar sangat mudah.
Tentu saja ada juga kemungkinan News Corp. membeli MySpace dengan maksud untuk selalu mencoba memfokuskan jaringan sosial ke dalam sarana promosi News Corp. dan menghalangi penemuan kembali MySpace yang berhasil di bawah persyaratan tersebut News Corp. selalu bersedia mengizinkan MySpace perlahan-lahan menghilang, terutama setelah menempatkan kesepakatan pencarian Google yang menguntungkan. Skenario ini tampaknya tidak mungkin meskipun akan melayani dua tujuan; membunuh pesaing potensial untuk bola mata dan juga memungkinkan News Corp untuk melanjutkan klaim bahwa dinding pembayaran harus diaktifkan di seluruh web karena model berbasis iklan yang ketat tidak berfungsi.
Pandangan lain mungkin bahwa mereka yang menyukai seni Murdoch terlalu nyaman mengendalikan apa yang Anda sebagai konsumen media boleh konsumsi dan mereka tidak ingin melepaskannya. Bahkan sebagian besar nilai saham mereka kemungkinan bergantung pada fakta sederhana ini – mereka mungkin tidak mengontrol pipa tetapi mereka pasti telah mendominasi pesan. Internet tentu saja menawarkan pandangan alternatif tentang siapa yang mengendalikan pesan – siapa saja yang mau mempublikasikan diperbolehkan kesempatan untuk melakukannya.
Tetapi dalam kasus ini, saya pikir kebenarannya sedikit lebih mudah – News Corp. terlambat memahami ke mana arah nilai tersebut dan sayangnya mereka seperti banyak media arus utama memiliki terlalu banyak modal yang diinvestasikan dalam infrastruktur mereka sendiri untuk mendukung secara memadai model selain model yang mereka buat. Model tradisional media massa bertentangan dengan model media satu-ke-satu berbasis pengguna baru yang direalisasikan di web hari ini dan seperti yang ditunjukkan Murdoch dengan benar dalam wawancara yang sama ini – tidak ada model periklanan yang mungkin dapat mendukung selera penerbit baru untuk memproduksi konten – setidaknya tentu saja tidak pada titik harga di mana Murdoch tinggal dan tidak pada margin yang diharapkan News Corp dan investornya. Kesadaran bahwa model media massa sedang menghadapi tantangan berat telah mendorong Murdoch untuk mencoba bermain menyerang meskipun kemungkinannya tidak terlalu terlambat, tetapi lebih merupakan kasus Berita Teknologi Terkini yang bergerak untuk menemukan kembali pengalaman konsumen. Atau mungkin Murdoch menghabiskan terlalu banyak untuk konten dibandingkan dengan nilai sebenarnya, setidaknya dalam istilah web?
Apa artinya bagi Anda, saya, dan kita semua sulit untuk dikatakan, tetapi ketika saya melihat alam semesta seperti yang ada saat ini, tampaknya ada premi yang jauh lebih besar ditempatkan pada teknologi daripada konten – mungkin ketika gelombang teknologi ini dimulai untuk dewasa kita mungkin melihat pendulum berayun kembali ke konten, meskipun saya memiliki kecurigaan yang mendalam bahwa sementara itu mungkin terjadi, kemungkinan dolar iklan akan mulai menjauh dari model media massa saja dan kita akan mulai melihat realokasi uang yang jauh lebih besar mengalir ke masing-masing penerbit yang pada gilirannya akan menciptakan revolusi konten yang hebat. Pasti akan ada tempat bagi perusahaan media besar, tetapi kemungkinan dengan sejumlah uang iklan ditempatkan di tempat lain, ada tanda tanya besar apakah mereka semua akan bertahan, termasuk kerajaan Murdoch.